「異なる」というのは、テクノロジーの握りとコンピューターの歴史に根ざした現代のストリートウェア・ブランドで、私たちの生活を引き継がせる。 作者の最初のコンピュータは 1984 年の Macintosh で、父親がガレージセールから家に持ち帰り、それに触発され、ビンテージ技術に敬意を払うための路面電車のレーベルを作った。 1997 年から 2002年まで、アップルの「シンク・ディングルな」スローガンを掲げている。 ブランドの創造的な方向性は、常にその製品が芸術とみなされ、ブランドそのものがアートプロジェクトとして存在しており、人々が感謝の意を持っているということになっている。 Thinking Different は、ノスタルジックな外観を維持しながら、同時代要素をシームレスに取り入れて、アパレル、シューズ、 + アクセサリーの複数のコレクションをリリースしている。